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世界读书日到来，短视频平台找到图书市场的双向成全

文/福布斯中国

在图书销售市场整体下行的大背景下，图书出版行业的未来或许在短视频的直播间。这更像一场双向奔赴，在美妆洗护、酒类、餐饮零售、母婴垂直内容日趋饱和的当下，短视频直播间找到了新的赋能行业。

第28个世界读书日来临前夕，抖音发布了《2023抖音读书生态报告》。报告显示，过去一年，抖音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%。同时，抖音读书类直播场次同比增长66.23%，观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次2700+。

在图书领域，抖音有着繁荣的创作者生态，截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，拥有超1500位图书作者。同时，入驻抖音的出版社已经超过300家。在短视频和直播的带动下，2022年，抖音共售出了2.5亿单图书，其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。

在整个图书市场都比较低迷，实体店和平台电商两个渠道销售双降的情况下，短视频平台的图书销售爆发出强大的能量。

《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年中国图书零售市场码洋（即定价总额）规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

据统计，2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升；教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。