1月9–11日，ISPO BEIJING 2026在北京国家会议中心顺利举办。

作为中国运动户外行业的开年首展，本届展会通过品牌展示、峰会论坛与多元互动体验，汇聚了全球品牌、制造端、渠道方、行业机构与运动玩家，共计迎来近三万名行业观众和爱好者。

ISPO BEIJING 2026收获了各大媒体的高度关注，新华网、央广网、光明网、中国新闻网、环球网、人民号、新京报、中国商报网、中华网等二十余家媒体对展会盛况进行了报道。众多达人纷纷到场，活动现场热闹非凡，共同见证展会盛况。

从现场出发，我们看见运动户外产业的五个方向——

一、本土品牌价值持续显影

文化表达、产品力与消费场景开始形成合力。

在本届ISPO BEIJING的品牌展示与主题发布中，本土品牌的整体呈现更加自洽且清晰。

在ISPO CHINA CHOICE产品力榜单展示区里，在GOIFxISPO户外产业发展论坛的分享和讨论中，在现场热烈的展示与交流间，以华为、伯希和、思凯乐、UTO、骆驼、318、火枫、探迹者、南恩N10、VECVEC等为代表，我们看到中国品牌在色彩语言、设计逻辑与产品叙事上，逐步形成与本土生活方式高度契合的表达体系：

他们的色彩选择更贴近中国消费者的真实使用与审美偏好，设计元素从符号层面走向功能与体验的深度融合，消费场景被系统构建，从专业运动延展至城市户外与日常生活。

通过策展与内容放大，ISPO BEIJING让这些价值被更集中地看见，也体现出中国本土品牌正在从“产品竞争”走向“价值竞争”。

二、国际品牌正在重塑中国市场的产品逻辑和叙事策略

一个共识被反复论证：中国市场，正在被当作一个需要“单独理解与系统设计”的重要市场。

在ISPO BEIJING现场，已有一些国际品牌呈现出深度贴近中国市场的本土化实践。

·西班牙品牌BUFF带来京东渠道限定的中国风3.0系列头巾，以齐天大圣、青花瓷、山海经鲲鹏、“顺”字吉语四大元素，传递西班牙户外品牌的中国风表达；

·美式休闲户外品牌TOPO首次进入中国，其代理商三夫户外锚定中国市场年轻人群的轻户外趋势和色彩偏好，展开不止于户外的“文艺范儿”时尚叙事；

·德国品牌LEKI为中国市场精选视觉设计更大胆的手杖系列、带来全新升级的2026年新款冠军超轻越野跑杖，并与国内顶尖越野跑者深度合作助力国际赛场上的中国力量；

·德国品牌Lowa推出轻达1100克一对的探险家重装徒步鞋，并为在中国市场人气火爆的MK2战术靴增加撞色配色和女性化配色。

这些举措覆盖了从文化叙事、产品设计到社群合作的多维度创新，体现了国际品牌针对中国消费者偏好进行专属产品开发与沟通的深入探索。

三、可持续时尚从理念走向体系

在本届ISPO BEIJING上，可持续不再只是被讨论的理念，而是以更系统、更可执行的方式，成为产业交流中的重要共识。

由ISPO与中国流行色协会发起、联合多家产业合作伙伴共同推广的ECONOVA 可持续时尚共创计划在今年迎来阶段性深化：

·第二届ECONOVA 可持续时尚大奖聚焦兼具环保价值与商业可行性的产品实践；

·《2027 S/S 亚洲可持续时尚运动趋势报告》为品牌提供前瞻性的设计方向；

·《可循环服装设计规范》团体标准的发布，则进一步推动可持续从概念走向执行。

携手全球注册推广的中国国家色彩应用体系和色彩文化品牌COLORO、北京服装学院运动创新研究院共同呈现COLORLAND「色彩之境」主题展，可持续在材料、色彩与设计逻辑中被具象化呈现，标志着中国运动户外产业正在逐步构建起从趋势、设计到评价的初步闭环体系。

ISPO Textrends功能性纺织品流行趋势大奖现场展示来自全球尖端企业的229种获奖材料，为品牌平衡成本与创新提供了切实解决方案，促进了上下游的高效对接。

与此同时，ISPO BEIJING现场高密度的国际买家交流，也让中国供应链的角色发生了更清晰的变化。

在材料、制造与功能创新相关板块中，来自海外的品牌方、采购方与行业机构，更多以“合作伙伴”和“长期协同者”的身份参与对话。

到场的海外专业观众中，百货商场、代理商、电商平台等渠道买家合计占比超过七成，构成了商贸对接的主力。 其核心诉求已超越单纯采购，高达37%的观众首要目的为寻求代理加盟，贴牌与团购订货也分别占29%和19%，表明深度合作与供应链协同成为关键。

品牌方与渠道商在此共识下，聚焦于产品共创、市场开拓与长期协同，共同探索新的增长路径。讨论重点正从传统的产能与成本，转向工艺、设计能力，研发深度与系统解决方案。

中国供应链不再只是被动响应需求的一方，而是在国际交流中，逐步成为可持续标准、产品开发与价值共创的重要参与者。

四、体 · 文 · 旅 · 商融合持续深化

运动正在成为连接城市与产业的重要入口。

跨界融合，是本届ISPO BEIJING的重要内容主线之一。

ISPO与北京市商业联合会联合主办的“融合赋能激活消费高峰论坛·北京站”，汇聚国际视野、产业力量与社群动能的“亚洲高山与冬季运动及旅游峰会”，与GOSD联合主办的“全球户外运动与旅游目的地发展论坛”等内容板块，从多个维度探讨了运动如何与文化、旅游、商业及城市发展形成协同。

中国纺织品商业协会在ISPO BEIJING 2026设立“向绿而行，品质致远”专题展示区，系统呈现行业绿色化、标准化成果。现场不仅首发了为米兰冬奥会国家队打造的安踏“冠军龙服”等高科技装备，还集中展示了《高品质运动户外羽绒服》等团体标准，并汇聚安踏、猛犸象等国内外品牌，构建绿色产品矩阵，旨在引领户外产业高质量发展。

从山地经济、冬季运动目的地建设，到城市运动生活方式的塑造，运动不再是单一产业，而是成为激活消费、链接资源与推动区域发展的关键接口。

ISPO CHINA通过搭建多方对话平台，持续推动体文旅商融合从理念走向实践。

五、玩家至上：消费者参与进入深度互动阶段

从看展，走向真实参与与内容共创。

本届ISPO BEIJING在C端互动层面呈现出新的面貌——以玩家为核心。

在多样化互动板块中，跑步与骑行成为参与度与专业度最高的两大核心场景：

跑步训练板块通过“跑鞋 REPO”真实磨损展示、训练体验与专业讲解，结合多地形的产品现场测试，让跑者在真实使用中理解产品性能。

骑行板块以“骑行串联美好生活”为主题，与知乎运动、骑行玩家共创骑行文化展示、训练体验与社群交流，强化了专业玩家之间的连接与认同。

同时，联合抖音打造的ISPO“轻装”实验室成为一大亮点。携手ISPO首席体验官张京、hiPeak创始人HK、抖音达人安蒂等专业玩家，生动演绎了轻量化从技术概念到潮流生活方式的完整脉络，实现了线上内容平台与线下专业圈层的创新融合。

ISPO自驾展区携手新势力汽车品牌智己、户外自驾博主与户外媒体，从多个切入点解读出行场景、链接城市与户外，为打通消费场景、拓宽产业升态提供了积极的推动力。

各大主题的场景化体验深度吸引了核心玩家与专业买手，共同构建起一个以真实体验与用户反馈为核心的互动体系。C端不再只是观众，而正在成为品牌理解用户、验证产品与共创内容的重要参与者。

从北京出发，持续向前

从本土品牌价值释放，到国际品牌叙事重塑；

从可持续体系建设，到中国供应链国际化角色升级；

从体文旅商融合探索，到玩家至上的深度互动实践——

ISPO BEIJING 2026，为行业提供了一个正在被验证的现场样本。

ISPO CHINA将在接下来的上海展中，持续放大这些方向，通过更系统的策展与更精准的连接，推动中国运动户外产业的不断进化。

敬请期待展后的更多观察与发布。

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